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Sep 02, 2023

Bill C

A new law that seeks to give Canadian artists a leg up online has left many

Una nuova legge che cerca di dare agli artisti canadesi un vantaggio online ha lasciato molti influencer e giganti della tecnologia a vedere in rosso.

Hanno pubblicato annunci sulla metropolitana, hanno pubblicato TikTok, ma alla fine il punteggio è stato Silicon Valley-0, Ottawa-1.

Dopo molti colpi di scena e oltre due anni e mezzo di revisione, il governo canadese ha approvato una nuova legge che obbliga i giganti della tecnologia come YouTube e TikTok a sostenere i contenuti culturali canadesi.

La legge, denominata Bill C-11, conferisce alla Commissione canadese per la radiotelevisione e le telecomunicazioni (CRTC) ampia autorità per regolamentare queste piattaforme, proprio come già fanno con la radio e la televisione.

Il governo afferma che è necessario impedire ai giganti dello streaming di ottenere un passaggio gratuito e promuovere gli artisti locali.

Anche se non è ancora chiaro come saranno i regolamenti finali, la legge ha suscitato le ire di tutti, dai TikToker alla stimata autrice Margaret Atwood.

YouTube ha pubblicato degli annunci nella metropolitana di Toronto denunciando il disegno di legge, che secondo loro avrebbe tolto potere agli spettatori e i creatori lo avrebbero messo nelle mani dei burocrati. La Atwood, mai timida con la sua opinione, l’ha paragonata alla censura sovietica. Alcuni influencer canadesi hanno addirittura minacciato di trasferirsi negli Stati Uniti.

Allora, qual è la nuova legge e perché è così controversa?

Con un colosso culturale globale appena a sud del confine, i canadesi sono da tempo alle prese con la questione di come assicurarsi che i contenuti locali, come la musica e la televisione, non vengano soffocati dallo sfarzo e dal glam della concorrenza americana.

Dagli anni '70, la CRTC è stata incaricata di regolamentare le emittenti, fissando quote per la quantità minima di contenuti canadesi che una stazione radiofonica o televisiva deve riprodurre e richiedendo alle emittenti di spendere almeno il 30% delle proprie entrate producendo contenuti canadesi.

Soprannominato "CanCon", il complesso sistema ha contribuito a incrementare alcune delle più grandi esportazioni culturali del paese, tra cui i musicisti Celine Dion e Drake e lo spettacolo comico Kids in the Hall.

Ma nel 21° secolo, i canadesi hanno lasciato che gli algoritmi di Spotify, YouTube e TikTok girassero per loro. Queste importazioni dalla Silicon Valley non dovevano rispettare le stesse regole canadesi sui contenuti, una scappatoia che il governo afferma che il Bill C-11 ora chiude.

"Lo streaming online ha cambiato il modo in cui creiamo, scopriamo e consumiamo la nostra cultura, ed è ora che aggiorniamo il nostro sistema per rifletterlo", ha affermato il governo in un comunicato.

Fin dall’inizio, la legge è stata fortemente osteggiata dalle grandi piattaforme tecnologiche, come YouTube e TikTok, che hanno esercitato ampie pressioni sul governo.

In una dichiarazione alla BBC, YouTube ha affermato di essere "deluso" dalla legislazione ma "continuerà a supportare i nostri creatori e utenti attraverso i prossimi passi di questo processo".

In questione con il disegno di legge C-11 c'è una clausola che richiederebbe agli streamer, compresi i social network come YouTube e TikTok, di "promuovere e raccomandare chiaramente la programmazione canadese, sia nelle lingue ufficiali che nelle lingue indigene".

Gli esperti dicono che potrebbe creare un sistema in cui gli YouTuber canadesi debbano dimostrare di essere abbastanza canadesi per farsi vedere.

Un sistema del genere esiste già per i musicisti. Chiamato sistema "MAPL", assegna punti a una canzone in base alla nazionalità del cantante, produttore, paroliere e altri fattori. I dettagli di chi sia canadese infastidirono così tanto il famoso cantante canadese Bryan Adams che nel 1992 si lamentò: "Non sentiresti mai Elton John essere dichiarato non britannico".

L’avvento degli algoritmi non ha fatto altro che rendere la questione ancora più spinosa. Ogni volta che gli utenti guardano, mettono mi piace, ascoltano o condividono qualcosa, ciò dice all'algoritmo di più su ciò che gli piace. Più persone apprezzano qualcosa, più grande diventa il pubblico.

Ma per promuovere i contenuti canadesi, le piattaforme dovrebbero cambiare gli algoritmi.

In apparenza, sembra che dovrebbe dare un vantaggio agli influencer canadesi. Ma alcuni affermano di temere di rimanere intrappolati nella burocrazia e che le modifiche all’algoritmo potrebbero danneggiare, anziché aiutare.