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Aug 16, 2023

L’orgoglio diventa un campo minato per le grandi aziende, ma molte continuano a sostenerle

Many big companies, including Target and Bud Light's parent, are still backing

Molte grandi aziende, tra cui Target e la casa madre di Bud Light, stanno ancora sostenendo gli eventi Pride di giugno, nonostante il campo minato che la celebrazione di un mese è diventata per alcuni di loro.

Target e Bud Light sono stati recentemente criticati per i loro sforzi di fare appello alla comunità LGBTQ+, solo per essere ulteriormente criticati quando hanno cercato di fare marcia indietro.

Ma anche se combattono la pubblicità negativa, Target e Bud Light non si sono tirati indietro dalle celebrazioni del Pride di quest'anno. Target è uno sponsor platino del NYC Pride, che richiede una donazione di $ 175.000. E il genitore di Bud Light, Anheuser-Busch, è uno sponsor delle celebrazioni del Pride a Chicago, San Francisco, Charlotte e altrove.

Anche molte altre grandi aziende stanno mantenendo le loro sponsorizzazioni, tra cui PepsiCo, Starbucks, General Motors e Stellantis, società madre di Jeep, che hanno tutte affermato di sostenere gli eventi Pride da decenni e di non esitare a sostenerli anche quest'anno.

Jeff Gennette, amministratore delegato di Macy's, un altro importante sponsor del Pride, ha dichiarato all'Associated Press che, sebbene la società abbia ricevuto alcune reazioni negative alla sua merce Pride, la società è "molto attenta a come distribuiamo questo prodotto che selezioniamo e a come posizioniamo sul sito web e nei negozi" e non prevede di rimuoverne nulla.

"Noi sosteniamo i nostri valori e siamo un'organizzazione altamente inclusiva. E pensiamo che lo sia anche la maggior parte dell'America", ha detto Gennette.

InterPride, che rappresenta più di 375 organizzazioni Pride a livello globale, ha affermato che il 40% ha riferito che i propri dollari di sponsorizzazione sono aumentati del 20% o più quest’anno.

Il potere d’acquisto della comunità LGBTQ+ è probabilmente troppo grande per essere ignorato dalle aziende. LGBT Capital, una società di investimento con sede nel Regno Unito, stima che gli Stati Uniti abbiano più di 17 milioni di persone LGBTQ+ con un potere di spesa di oltre 1 trilione di dollari.

"Per ogni cliente che rovescia il display, ce ne sono 10 che lo adorano e voteranno con i piedi", ha affermato Allen Adamson, co-fondatore e socio amministratore della società di marketing Metaforce.

Anheuser-Busch non ha risposto alle domande dell'AP sulle sue sponsorizzazioni al Pride. Target ha affermato che il suo obiettivo è "andare avanti con il nostro impegno costante nei confronti della comunità LGBTQIA+".

Nonostante il sostegno delle aziende, ci sono nuvole che incombono sull’arcobaleno.

La maggior parte dei post negativi sui social media riguardanti il ​​Pride quest'anno attaccano le aziende perché vengono "svegliate" e le accusano di sessualizzare o adescare i bambini, afferma RILA Global Consulting, che tiene traccia di oltre 100 milioni di siti Web e pagine di social media al giorno.

Si tratta di un cambiamento improvviso rispetto allo scorso anno, quando la maggior parte dei post negativi sui social media si concentrava sul fatto che i marchi erano “non autentici” e non supportavano veramente la popolazione LGBTQ anche se ampliavano la propria offerta.

Nei mesi di maggio e giugno del 2022, c’erano meno di 400 post che chiedevano il boicottaggio legato al Pride, ha affermato la RILA. Quest'anno, solo nel mese di maggio sono stati più di 15.000.

La reazione arriva nel mezzo di un dibattito furioso e in rapida espansione sui diritti delle persone transgender. Almeno 17 stati hanno promulgato leggi che limitano o vietano l’assistenza ai minori basata sull’affermazione del genere, la maggior parte dall’inizio di quest’anno.

Ciò ha lasciato nervose molte aziende.

"Ieri sera uno sponsor ha detto che il loro amministratore delegato è restio a fare politica", ha detto Fernando Lopez, direttore esecutivo del San Diego Pride. "Il solo fatto che stiano avendo quella conversazione è nella migliore delle ipotesi scoraggiante."

Target si rivolge da tempo alla comunità LGBTQ+. Ma recentemente si è trovata al centro del bersaglio quando i clienti arrabbiati hanno ribaltato gli espositori del Pride e minacciato il personale di alcuni negozi. Target ha finito per rimuovere alcuni elementi, con sgomento dei sostenitori LGBTQ+.

Sei settimane prima, l'influencer transgender Dylan Mulvaney aveva rivelato sui social media che Bud Light le aveva inviato una lattina commemorativa decorata con la sua foto. Sono subito seguite minacce di boicottaggio, alimentate da commentatori conservatori come Matt Walsh, che ha 1,9 milioni di follower su Twitter.