Notizia

Sep 05, 2023

C'è un nuovo cartellone pubblicitario in città e puoi entrarci

Design Notebook Tom Wiscombe’s “chapel” on Sunset Boulevard lets passers-by

Taccuino di progettazione

La "cappella" di Tom Wiscombe sul Sunset Boulevard consente ai passanti di immergersi in un mondo in streaming proiettato su schermi LED all'esterno - e in una tempesta architettonica all'interno.

Un dettaglio del design degli interni di "Sunset Spectacular", un cartellone pubblicitario a West Hollywood che fonde arte, architettura, media ed un'esperienza pedonale interattiva. Crediti...Philip Cheung per The New York Times

Sostenuto da

Invia una storia a qualsiasi amico

Come abbonato hai 10 articoli regalo da donare ogni mese. Chiunque può leggere ciò che condividi.

By Joseph Giovannini

LOS ANGELES — Quei cartelloni pubblicitari che rovinano gran parte del panorama americano sono, lungo la Sunset Strip a West Hollywood, il paesaggio stesso: una foresta densa e lineare di immagini frizzanti che pubblicizzano le star più famose e gli ultimi album e film. Quando gli automobilisti nelle ore di punta hanno percorso la sfida di due miglia di questi arazzi glamour, alcuni dei quali digitali, hanno imparato esattamente chi è chi e cosa è cosa nella cultura attuale dell'America.

Per decenni, i cartelloni pubblicitari lungo questo tratto del Sunset sono stati status symbol ambiti da artisti e studi cinematografici, ma dall'avvento dello smartphone, il formato cinematografico widescreen che riecheggia lo schermo cinematografico di Hollywood si è invece trasformato in un formato verticale che riecheggia il piccolo schermo nel palmo di tutti.

Quella trasformazione, tuttavia, sta ora affrontando un altro cambiamento, sotto forma di una struttura alta, complessa e high-tech portata sulla Strip dall'architetto di Los Angeles Tom Wiscombe. Invece di una colonna d'acciaio che sostiene rigidamente un cartellone pubblicitario, il designer d'avanguardia ha creato un tepee di piani verticali inclinati e di forma irregolare, programmati con arte digitale e pubblicità, tutti progettati specificamente per schermi irregolari.

Wiscombe ha portato lo schermo piatto dei soliti cartelloni pubblicitari nella terza dimensione, obbedendo al primo comandamento dell'architettura: ci sia spazio.

Il designer 52enne aggiorna il comandamento trasmettendo arte digitale e pubblicità sulla sua struttura angolare, integrando quella che chiama la nostra "vita mediata" in un ambiente 3-D. "Gli smartphone possono iniziare a creare spazi architettonici e civici nella città", afferma.

Nel 2016, la città di West Hollywood, nota per il suo design e la pianificazione urbanistica innovativa, ha organizzato il "Sunset Spectacular Billboard Competition", invitando le società pubblicitarie a collaborare con gli architetti per reinventare quello che potrebbe essere un cartellone pubblicitario, soprattutto su questo viale dove i cartelloni pubblicitari costituiscono l'elemento centrale. sequoie del parco nazionale dell'industria dell'intrattenimento.

Il bando del concorso presupponeva che le offerte non si limitassero a sostituire il vecchio formato analogico con la sua sostituzione digitale. I designer dovrebbero fare delle ipotesi: cosa si può incorporare oltre alla pubblicità? Come si può integrare l'arte? In che modo è utile agli eventi legati a West Hollywood come la Pride Parade e a uno scopo civico più ampio?

Le società pubblicitarie concorrenti hanno assunto i propri architetti e designer e la proposta di Wiscombe, "West Hollywood Belltower", sponsorizzata da Orange Barrel Media, con sede a Columbus, Ohio, ha prevalso su quelle di Zaha Hadid Architects, Gensler e Tait Towers, gruppi che praticano a livello internazionale.

Due mesi fa, dopo anni di assemblee cittadine, approvazioni e fabbricazione ad alta tecnologia, le recinzioni edilizie sono finalmente cadute attorno all'imponente struttura da 14 milioni di dollari di Wiscombe, situata in un'ansa del Sunset a Holloway Drive, ai margini di un nuovo parcheggio dotato di energia elettrica. stazioni e una piccola piazza pubblica destinata a mercatini ed eventi.

"La prima cosa che volevo fare era realizzare un cartellone pubblicitario che includesse uno spazio interno", afferma Wiscombe, che ha progettato anche il parcheggio. "Ho deciso di moltiplicare il normale cartellone pubblicitario e sostanzialmente appoggiare tre superfici verticali una contro l'altra. Una sovrastruttura interna le collega, come le volte di una cattedrale gotica. Ora entri, guardi in alto e vedi tutta questa struttura interconnessa."

Come un palcoscenico, l'invitante cappella di Wiscombe è ricca di infrastrutture digitali e meccaniche, tra cui condotti dati, un sistema di raffreddamento ad acqua, illuminazione elettrica controllata da computer, videoproiettori e un sistema audio interattivo che anima lo spazio con proiezioni colorate e in movimento che sono particolarmente vivido dopo il tramonto.